caffeIta

Brand e packaging design Caffé Italiano.
L’italianità come tema per vestire questa nuova gamma di prodotti indirizzati soprattutto verso i mercati esteri. Lo studio ha comportato la progettazione di un corporate identity da applicare su una gamma articolata di diverse tipologie di prodotti e di supporti di comunicazione. L’Italia dei sapori  che recupera il suo patrimonio culturale, sociale e  ambientale e lo riversa  visivamente come testimonianza dell’originalità di questi cioccolatini. Non si è voluto percorrere delle vie stereotipate per simboleggiare l’Italianità. Niente Colosseo, Torre di Pisa o Rialto dunque ma piuttosto un’attitudine moderna, molto vissuta e apprezzata come quella della pausa caffè al bar.

Nel definire le caratteristiche visive di supporto alla brand identity, un sistema grafico sobrio, elegante ma molto caratteristico permette di sostituirsi al ruolo della marca che qui cambia a secondo della tipologia di cioccolatini. “Caffè Italiano” può diventare “Praliné Italiano” o “Giardino Italiano”… Il sistema grafico-tipografico all’interno del riquadro nero invece non cambia mai e funge da codice marchiativo della gamma. In effetti la versatilità di questa impostazione permette di differenziare un’estensione futura della gamma con nomi di linea diversi che si sostituiranno a “Caffé Italiano” e con la rappresentazione dei rispettivi cioccolatini. Questi  si inseriranno coerentemente secondo il predisposto allineamento studiato nel riquadro nero.

 

 

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