{"id":1268,"date":"2014-09-15T13:19:42","date_gmt":"2014-09-15T11:19:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/?page_id=1268"},"modified":"2020-11-21T16:23:48","modified_gmt":"2020-11-21T15:23:48","slug":"restyling-di-brand-e-packaging-design","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/restyling-di-brand-e-packaging-design\/","title":{"rendered":"Restyling di brand e packaging design"},"content":{"rendered":"\n
\"logo<\/figure>\n\n\n

Questo restyling  di brand e packaging design Agriovo<\/a> di questa linea di confezioni si \u00e8 articolato in pi\u00f9 fasi e si \u00e8 esteso in diversi momenti. Per questo lavoro abbiamo mantenuto il logotipo esistente gi\u00e0 da una decina di anni; visto il suo importante patrimonio visivo sul brand, era necessario mantenerlo. Abbiamo deciso di intervenire con il suo restyling in una seconda fase del progetto.  In un primo step, si parte lavorando dunque solo sull\u2019immagine di prodotto.<\/p>\n

L\u2019identit\u00e0 esistente adotta, soprattutto nella rappresentazione delle uova, un linguaggio pi\u00f9 conforme a strumenti editoriali di promozione come i leaflet o i d\u00e9pliants. L\u2019insieme manca di impatto e di corretta valorizzazione dei prodotti. Inoltre, per lo studio del nuovo progetto, vengono espresse da parte del committente le esigenze di comunicare in modo pi\u00f9 forte naturalit\u00e0 e genuinit\u00e0.<\/p>\n

Un corporate di grande impatto<\/h2>\n

Partendo da queste indicazioni, il design elabora una base corporate di grande impatto fondata su ciuffi d\u2019erba su cui poggiano un fiore e le uova. L\u2019aggiunta di una fascia colorata definisce un sistema visivo che risolve due degli aspetti carenti dei precedenti packaging. Questo corporate, disegnato con tinte piatte e vivaci, riesce a dare un grande attrattiva cromatica esprimendo genuinit\u00e0 con un codice naturale molto semplice.<\/p>\n

Infine per rappresentare le uova, non vengono utilizzate uova aperte a met\u00e0; attitudine molto in uso da parte della concorrenza. Avendo gi\u00e0 un albume nel nostro logotipo, la scelta di adottare solo uova intere risulta pi\u00f9 personale.
Sono cos\u00ec illustrate tre uova in una composizione che bene si inserisce sulle confezioni. Le uova insieme all\u2019erba diventano parte essenziale di un sistema visivo che si propone di diventrare corporate identity per l\u2019utilizzo non soltanto sul packaging.<\/p>\nngg_shortcode_0_placeholder\n

Sistema visivo flessibile<\/h2>\n

Per la differenziazione dei diversi prodotti della linea, viene stampato un fondo colore che cambia per ogni tipo di uova. Le \u201cGiganti\u201c si distinguono con un fondo giallo, le \u201cExtra Fresche con Data\u201d con un bl\u00f9 scuro, le Fresche con l\u2019azzurro… Gli elementi grafici utili a formare il codice visivo ci sono tutti, a questo punto mancano ancora le scelte tipografiche. Queste sono posticipate dopo il restyling del logotipo Agriovo. In effetti, visto l\u2019apprezzabile miglioramento della grafica, si decide di intervenire con un ridisegno anche sull\u2019attuale logo. Ormai quest\u2018ultimo non riesce pi\u00f9 ad appoggiare le caratteristiche espresse dal nuovo progetto. <\/p>\n

Parte dunque il ridisegno della brand che deve essere non invasivo ma che permetta invece di mantenere la memoria storica della soluzione esistente. E\u2019 un lavoro di mezze misure che rid\u00e0 freschezza e organicit\u00e0. Il nuovo riprende il vecchio, lo valorizza e gli conferisce una nuova giovinezza. Dagli spunti seguiti nel ridisegnare il logo, adottatiamo alcuni accorgimenti tipografici per la composizione dei testi. Per uguagliare l\u2018organicit\u00e0 raggiunta dal logo,  il progetto considera valida la distorsione di una font italic con grazie. Questa  pratica viene mantenuta per la creazione dei testi che compongono le confezioni oltre a definire il payoff del logo \u201c Naturalmente il Meglio\u201d.<\/p>\n

Nuove referenze in linea con il restyling di brand e packaging design<\/h2>\n

Dopo il consolidamento sul mercato di queste nuove referenze, il comparto trova nuovi spazi e si manifesta l’esigenza di inserire nuove referenze per occupare le opportunit\u00e0 create da questo trend biologico e sensibile al rispetto delle galline. Nascono cos\u00ec le Allevate a Terra; si distinguono dalle precedenti confezioni per la scelta di rinunciare al fondo bianco. Infine  lanciamo le Biologiche che riducono ancora maggiormente il sistema di identit\u00e0 visiva eliminando sia il fondo bianco che l’erba.  <\/p>\nngg_shortcode_1_placeholder\n

Dal successo ottenuto dalla nuova grafica seguono diverse applicazioni del corporate. La prima richiede la progettazione di un contenitore-espositore da banco. Le uova \u201cExtra con Data di Deposizione\u201c vivranno anche in confezioni accoppiate da quattro uova ognuna e inserite in contenitore da 4 pezzi. Il fondo bl\u00f9 scuro che demarca questa categoria di uova \u00e8 ripreso insieme alle componenti fondamentali dell\u2019identit\u00e0 visiva: il logo, le uova e la base di erba. Per ragioni di praticit\u00e0, il contenitore deve avere anche funzioni logistiche e dunque si sceglie un tipo di confezione che permetta di poter essere aperta ed esposta dopo il suo trasporto.<\/p>\n

\"Premiato<\/a> <\/p>\n

Espositore vincente per il miglior graphic design<\/h2>\n

Questo espositore vince il primo premio della sua categoria alla tredicesima edizione del Premio “Mediastars” di Milano. Un allargamento della linea propone anche una confezione completamente biodegradabile a base di mais, dove, per differenziare la categoria, si stampa il fondo in verde. Segue l\u2019applicazione del corporate sui furgoni aziendali. Qui la base di erba si adatta alle diverse dimensioni e il tutto \u00e8 stato stampato in digitale. Infine il corporate viene adottato anche per il sito dell’azienda dove si mantiene il verde come colore di base e il motivo dell\u2019erba viene rivisto per inseririsi sulle specifiche di questo media.<\/p>\n

Collegandovi al sito internet<\/a>, potrete vedere altri progetti di corporate e packaging design. Buona visione!<\/p>\n\n\n

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Questo restyling  di brand e packaging design Agriovo di questa linea di confezioni si \u00e8 articolato in pi\u00f9 fasi e si \u00e8 esteso in diversi momenti. 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