{"id":4694,"date":"2021-04-22T11:04:50","date_gmt":"2021-04-22T09:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/?page_id=4694"},"modified":"2023-06-16T14:57:13","modified_gmt":"2023-06-16T12:57:13","slug":"brand-e-packaging-design-dolcezze","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/brand-e-packaging-design-dolcezze\/","title":{"rendered":"Brand e packaging design Dolcezze"},"content":{"rendered":"\n
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Dettaglio delle lettere d, o , l del logo Dolcezze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

In quest\u2019articolo vi porter\u00f2 un p\u00f2 indietro negli anni presentandovi un progetto particolarmente importante per il mio percorso professionale. Non me ne accorsi subito, ma con il tempo mi sono reso conto che quel lavoro di brand e packaging design Dolcezze fu una prova che mi garant\u00ec l\u2019accesso ad una lunga e proficua collaborazione con la Icam Cioccolato<\/a>.\u0003In effetti il mio contributo per il restyling di quella linea di caramelle fu molto apprezzato visto che ne segu\u00ec una collaborazione che dur\u00f2 per oltre dieci anni.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u00ec, con un incarico che non impegnava pi\u00f9 di tanto l\u2019azienda, nacque una cooperazione professionale decisiva per la mia carriera di progettista indipendente. Probabilmente per evitare di correre troppi rischi, mi venne commissionato il rilancio di una gamma secondaria. La direzione aziendale prefer\u00ec non affidarmi le sorti di prodotti importanti e determinanti della loro strategica offerta di cioccolato. \u0003Il brief richiedeva di studiare una nuova immagine di prodotto per delle semplici caramelle assortite. Lo studio doveva includere solo due versioni: un formato regalo e una seconda scatola meno prestigiosa, pi\u00f9 da consumo. Inoltre per non creare sconvolgimenti sul mercato, il mio compito si limit\u00f2 a ridisegnare una linea gi\u00e0 esistente, non certo di lanciarne una nuova.<\/p>\n\n\n\n

Una svolta radicale<\/h2>\n\n\n\n

Come gi\u00e0 accennato, i prodotti erano gi\u00e0 presenti sugli scafali ma mancavano decisamente di personalit\u00e0. L\u2019orientamento del restyling escludeva cambiamenti drastici; in effetti il marketing non volle cambiare il nome di linea \u201cDolcezze\u201d anche se graficamente esprimeva ben poco. Il visual dei pack era piuttosto banale, basato su un gruppo di fiori fotografati in modo schietto e senza pretese. \u0003Con queste premesse, si cap\u00ec fin dall\u2019inizio che il resyling del brand e packaging design Dolcezze doveva dare una svolta radicale dal punto di vista visivo. \u0003\u0003<\/p>\n\n\n\n

\"scatola
Scatola da 300 grammi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le indicazioni sugli obiettivi dell\u2019intervento si limitarono a rivendicare prestigio e attrativa. Non cambiava il target, formato da persone di cultura media non pi\u00f9 giovanissime, anche se il coinvolgimento di consumatori moderni era auspicabile. \u0003Da queste considerazioni indirizzai le impostazioni delle mie proposte grafiche. Affrontai il lavoro individuando tre livelli sui quali investire la creativit\u00e0. Il primo livello doveva esprimere uno scenario vicino alla situazione esistente; il secondo livello riprendeva il presente ma lo interpretava in modo molto pi\u00f9 moderno ed infine il terzo livello si allontanava maggiormante proponendo una diversa narrazione. \u0003<\/p>\n\n\n\n

Trattamento grafico originale e giovanile<\/h2>\n\n\n\n

Il cliente scelse la seconda via e questa decisione mi sorprese visto l\u2019audacia grafica di quella soluzione. In effetti, per affermare pi\u00f9 modernit\u00e0 rispetto alle confezioni esistenti, non esitai ad annullare la memoria degli elementi visivi a favore di un trattamento grafico pi\u00f9 originale e giovanile. Sparirono i fiori dallo sfondo e al loro posto disegnai due rose dai petali dorati e color pastello. Ripresi il tema dell\u2019omaggio floreale ma scelsi la rosa come figura rappresentativa del packaging, in questo modo, il fiore simbolo della Icam diventava anche protagonista dell\u2019immagine di prodotto. \u0003<\/p>\n\n\n\nngg_shortcode_0_placeholder\n\n\n\n\n\n


La novit\u00e0 si fece sentire soprattutto nello stile che configurava l\u2019identit\u00e0 visiva delle scatole, niente a che vedere con il precedente taglio fotografico. La forte presenza del bianco spazzava via ogni evocazione romantico popolare imponendo un gusto e un comportamento di forte attualit\u00e0. A bilanciare la freddezza del candore di fondo, selezionai una palette di tonalit\u00e0 dolciastre. Un colore rosa freddo condivideva un\u2019importante parte dello sfondo; il suo aspetto fresco e disinvolto serv\u00ec a bilanciare la severa formalit\u00e0 del bianco. La sua forma retta e inclinata dimezzava lo spazio dei contenitori confermando con piglio deciso l\u2019attitudine moderna della nuova linea.\u0003<\/p>\n\n\n\n

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Logo della marca Dolcezze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il logo che si comporta come delle caramelle<\/h2>\n\n\n\n

Il passo pi\u00f9 deciso e stravolgente fu fatto sul ridisegno della scritta \u201cDolcezze\u201d. Mentre sul vecchio nome di linea non si percepiva nessun\u2019intenzione grafica, il nuovo logotipo si comport\u00f2 da vero protagonista. La sua azione non serviva solo a nominare la linea ma contribu\u00ec, in modo pertinente, a infondere personalit\u00e0 e carattere. \u0003Concettualmente il suo disegno richiamava l\u2019essenza di questo lavoro, sfruttando gli elementi basilari delle confezioni: il contenuto e il suo contenitore. In effetti ogni lettera di \u201cDolcezze\u201d \u00e8 stata concepita come una caramella che si svela dal suo incarto. I caratteri sono tutti diversi come lo sono le caramelle assortite appunto. Solo una la lettera \u201cO\u201d si manifesta senza l\u2019ausilio del suo imballo, ma se lo pu\u00f2 permettere, sembra proprio una caramella!\u0003<\/p>\n\n\n\n

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In quest\u2019articolo vi porter\u00f2 un p\u00f2 indietro negli anni presentandovi un progetto particolarmente importante per il mio percorso professionale. 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