{"id":5413,"date":"2024-05-16T15:12:41","date_gmt":"2024-05-16T13:12:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/?page_id=5413"},"modified":"2024-06-24T12:35:55","modified_gmt":"2024-06-24T10:35:55","slug":"nuove-d-o-p-museum-origini-dallo-spirito-mediterraneo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.tonitraglia.com\/WP\/nuove-d-o-p-museum-origini-dallo-spirito-mediterraneo\/","title":{"rendered":"Nuove D.O.P. Museum: origini dallo spirito mediterraneo"},"content":{"rendered":"\n
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La realizzazione della nuova linea D.O.P. Museum si concretizza con l’evoluzione di un progetto nato quasi per caso. Tutto nasce con il successo di \u201cAzzurra\u201d, un’etichetta strategicamente marginale. Il suo design fu subito molto apprezzato, a tal punto che i suoi elementi fondamentali divennero il riferimento per future referenze importanti. Il riscontro positivo, confermato anche con le successive versioni \u201cViride\u201de \u201cMonocultivar\u201d, ha indotto il committente a fare un passo decisivo sul potenziamento del packaging design dei suoi prodotti.<\/p>\n\n\n

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Le 4 Garda DOP: Trentino, Valpolicella, Bresciano e Orientale.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

Una scelta che ha colto l\u2019occasione del 60\u00b0 anniversario dell\u2019azienda per rinnovare la linea pi\u00f9 importante della Museum<\/a>, la storica famiglia delle D.O.P., quella che contiene l’olio extra vergine di oliva d’origine protetta. Ma come nasce graficamente questo rinnovo della linea? Per capirlo conviene fare qualche passo indietro e tornare alle origini.
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Il design dell’Azurra che ha dato origine alle nuove DOP<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Inizialmente il progetto era nato esclusivamente per soddisfare le esigenze dell\u2019etichetta \u201cAzzurra\u201d. Una referenza unica, senza importanza strategica che doveva rappresentare la selezione di oli d’origine europea.
Flavio, il titolare della Museum, mi aveva indicato l\u2019artista Mir\u00f2 come spunto su cui basare lo stile del lavoro. Secondo le sue indicazioni, la grafica doveva conferire giovialit\u00e0, esprimendo la luce e il calore tipici dei paesi del sud Europa, le regioni da dove proviene l’olio.
Il ruolo del design \u00e8 stato dunque quello di evocare lo spirito del Mediterraneo, attingendo alle sue forme e ai suoi colori.

Durante la fase creativa, ho collegato le richieste di Flavio con le peculiarit\u00e0 dei prodotti. Ho immaginato il mondo dell\u2019olio extra vergine immerso dentro quest\u2019ambiente focoso. Ecco dunque che ho raffigurato un sole vivace, sospeso tra l\u2019azzurro del cielo e del mare, che con il calore porta al suo centro l\u2019oliva a maturazione. Con le forme e con i colori, ho interpretato in modo sintetico un concetto che raffigura l’essenza del mondo EVO disegnando l’oliva congiunta al sole.

Con il tempo, questa rappresentazione simbolica \u00e8 diventata un motivo distintivo di una parte importante del packaging delle linee d’olio extra vergine di oliva Museum.<\/p>\n\n\n\n

Dall’Azzurra alla Viride sempre con successo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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La grafica dorata della Viride sulla botiglia Dorica 500 ml<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019etichetta \u201cAzzurra\u201d \u00e8 piaciuta subito e ha avuto un ottimo riscontro da parte dei consumatori. Il nuovo design ha ottenuto ottimi risultati nelle vendite, oltre ad essere stato premiato al \u201cMediastars\u201d di Milano.
Queste ottime affermazioni hanno persuaso il cliente a sfruttare l’apprezzato design \u201cAzzurra\u201d per concepirne una versione pi\u00f9 prestigiosa. E cos\u00ec arriva l\u2019etichetta \u201cViride\u201d, vincitrice di una \u201cSpecial Star\u201d per il miglior graphic design al \u201cMediastars\u201d di Milano.

Considerando la qualit\u00e0 superiore dell\u2019olio di questa referenza rispetto a quello contenuto nelle bottiglie \u201cAzzurra\u201d, abbiamo deciso di dare pi\u00f9 preziosit\u00e0 a queste nuove etichette. Per conferire pi\u00f9 autorevolezza, abbiamo preferito non inserire il veliero presente sull\u2019etichetta azzurra e abbiamo rinunciato alla vivacit\u00e0 dei colori, adottando una pi\u00f9 prestigiosa veste d’oro lucido-opaco.
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Cavallo che vince non si cambia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Il design argentato della Monocoltivar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Siccome cavallo che vince non si cambia, ecco che allora la coinvolgente versione \u201cViride\u201d, dopo aver ispirato la \u201cMonocultivar\u201d, diventa di nuovo un riferimento visivo fondamentale. Questa volta servir\u00e0 come base per attualizzare la prestigiosa linea delle D.O.P.. Una decisione non facile visto che l\u2019immagine allora in uso era derivata dall\u2019attuale identit\u00e0 dell\u2019olio extra vergine 100% Italiano; un design apprezzato che vive ormai da una decina d’anni sui packaging Museum.<\/p>\n\n\n\n

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Etichetta della DOP Valpolicella cone l’oliva che matura al sole rosato<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Si decise di puntare sul design della \u201cViride\u201d in modo da rinnovare l\u2019attrattiva delle D.O.P. riunite in una famiglia di 4 referenze premium. La vecchia grafica su fondo nero dimostrava un tono autorevole, assumendo egregiamente la sua funzione istituzionale. La nuova linea invece emana una personalit\u00e0 pi\u00f9 affabile, coinvolgendo con maggior empatia. Favorendo la creazione di quest’inconsueto design, Museum afferma un’attitudine innovativa portando sul mercato uno stile inedito e moderno.<\/p>\n\n\n\n

Nuovo design e nuova bottiglia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Il design della Viride sulla storica bottiglia Marasca 750 ml<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nel processo di rinnovo delle D.O.P., i cambiamenti hanno riguardato non solo le etichette ma anche i contenitori. La primogenita \u201cAzzurra\u201d vide la luce quando ancora erano molto diffuse le storiche bottiglie \u201dMarasca\u201d. Non pass\u00f2 molto tempo per capire che quel design giovanile non era proprio a suo agio su quel tipo di contenitore dallo stile piuttosto tradizionale. Una discrepanza che si ripresent\u00f2 con il passaggio alla raffinata \u201cViride\u201d. La \u201cMarasca\u201d era ormai superata anche per quella grafica. L’ostacolo fu superato con la scelta delle pi\u00f9 moderne bottiglie \u201cDorica\u201d. Anche se le bottiglie erano di forma diversa, l’adattamento grafico delle etichette da un supporto all’altro non fu complicato. In effetti, entrambi i contenitori adottavano una struttura verticale e slanciata; la prima su base quadrata mentre la \u201cDorica\u201d su profilo circolare.<\/p>\n\n\n\n

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La DOP Garda Orientale sulla bottiglia Oliena 500 ml<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


La stessa situazione si \u00e8 ripresentata con lo sviluppo delle nuove D.O.P. La \u201cDorica\u201d dimostrava anche lei i suoi anni ormai e cos\u00ec abbiamo optato un’altra volta per un packaging primario diverso. Per mantenere sempre il passo con i tempi, abbiamo selezionato un tipo di bottiglie attualmente molto apprezzate. La scelta \u00e8 stata fatta su \u201cOliena\u201d, un contenitore di vetro scuro, dal design sobrio, autorevole e decisamente moderno. <\/p>\n\n\n\n

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Le Garda DOP Valpolicella e Trentino<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La sua struttura cilindrica pi\u00f9 compatta ha richiesto per\u00f2 un adeguamento rilevante della grafica. Come sapiamo, inizialmente il progetto \u201cAzzurra\u201dfu creato su proporzioni pi\u00f9 longilinee. Per ovviare a questi mutamenti dovuti alle differenze strutturali, abbiamo deciso di portare alcuni cambiamenti nel passare dal design della \u201cViride\u201d a quello delle nuove D.O.P.<\/p>\n\n\n\n

Cambiare confermando equilibrio e armonia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Le lamine a caldo c0lorate servono a differenziare le diverse referenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ho voluto fortemente che questi cambiamenti non stravolgessero l’equilibrio e l’armonia che hanno confermato il successo della \u201cViride\u201d. Prima di continuare, \u00e8 necessario segnalare un aspetto importante riscontrato nell’evoluzione del progetto. La declinazione della \u201cViride\u201d era stata indirizzata inizialmente sulla grafica dell’attuale olio 100% Italiano, quella che vive su fondo nero. Dunque per coerenza con le modalit\u00e0 di differenziazione presente su quella linea, in quella fase del lavoro ho inserito un’elemento nuovo che assolvesse alla funzione di diversificare i prodotti. Per questo motivo sulle nuove D.O.P. appare un baffo sotto il motivo del sole con l’oliva.<\/p>\n\n\n\n

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Le lamine colorate che diffenziano le referenze Viride e BIO
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In conclusione possiamo tranquillamente affermare che la nuova linea D.O.P. \u00e8 piaciuto subito. Forti di questo gradimento, abbiamo deciso di inserire anche due altre referenze che hanno lo stesso livello di prestigio e di qualit\u00e0. In questo modo la linea si compone di quattro D.O.P. Garda, della Biologica e della storica “Viride” che cede le sue tonalit\u00e0 oro adottando una veste fucsia di grande impatto. <\/p>\n\n\n\n